Ya hemos hablado de la importancia que tiene aparecer en las primeras páginas de búsqueda de Google (especialmente la primera) para que nuevo público puedan encontrarte y llegar a tu propuesta comercial. La realidad es que el trabajo profundo de SEO (search engine optimization) es una estrategia constante y a largo plazo, sin embargo hoy queremos mencionar 5 acciones que puedes tomar para mejorar el posicionamiento orgánico de tu sitio web.
Asegurar la óptima navegación del contenido en diferentes dispositivos, agilizar la carga del sitio y aumentar la autoridad del sitio a través de un flujo mayor de visitas y redes de contenido, son algunos de los puntos a trabajar para que tu website rankee mejor en los buscadores.
5 tips para mejorar tu posicionamiento orgánico
Chequear en Google el funcionamiento
Como primer paso, es importante saber cómo está perforando el sitio web y qué oportunidades de mejora en su navegación identifica y recomienda Google.
PageSpeed Insights es una herramienta gratuita disponible online, que te permite testear la performance de un sitio web de manera muy simple. Al ingresar la URL de una página realiza un análisis y luego brinda recomendaciones y un puntaje de rendimiento en relación a 4 ejes: Performance, Accesibilidad, Mejores prácticas y SEO. Esos resultados te darán una pauta acerca de los puntos a trabajar si quieres que tu sitio gane terreno en el ecosistema digital.
Responsividad del sitio web
Este no es un punto que pueda solucionarse de la noche a la mañana, pero es fundamental que un sitio se visualice correctamente y navegue de manera óptima en diferentes dispositivos (smartphones, tablets, computadoras de escritorio).
Hacer que un sitio web sea accesible y adaptable en diferentes tamaños depende de la forma en que ha sido desarrollado y permite que los contenidos funcionen correctamente en todas las tecnologías que se utilizan.
Si tu sitio web no cumple con estas características, tal vez sea buen momento para contactar a un especialista para que te oriente en la mejor solución posible.
Crear un blog para marketing de contenidos
Uno de los factores que tiene en cuenta el algoritmo de Google a la hora de rankear los resultados, es la relevancia del sitio en relación a los términos de búsqueda de los usuarios. Es por eso que conocer las palabras clave más adecuadas para tu audiencia y desarrollar contenido relevante es super importante. Además, cada entrada de blog será una nueva página que será detectada por los spiders y mostrará a Google que tu sitio es actualizado periódicamente.
Crear un blog de contenidos es una herramienta que, además de contribuir a mejorar el posicionamiento orgánico de tu sitio, genera una relación más estrecha con tus clientes, aumentando su confianza y lealtad en la marca, como así también permitiéndote alcanzar a nuevos leads.
La clave consiste en generar contenido que sea de interés para tu público, ya sea porque resuelve una inquietud o necesidad, le resulta entretenido o interesante, le resuelve un problema o lo ayuda de alguna otra manera.
Controlar el peso y nombre de cada imagen utilizada
La velocidad de carga de un sitio es otro de los puntos de consideración por parte de los motores de búsqueda. Esto se mide tanto para navegación en computadoras de escritorio como en celulares.
Más allá de que hay muchos factores intrínsecos a la programación y desarrollo del sitio para optimizar y mejorar la velocidad de carga de una web, algo sencillo que puedes hacer para mejorar su rendimiento es trabajar sobre las imágenes.
Lo importante en este punto es, por un lado, revisar su peso. Ninguna web debería tener ninguna imagen que supere los 1920×1080 píxeles (Full HD). Además existen herramientas gratuitas online (como por ejemplo Tinypng) que pueden ayudarte a reducir considerablemente el peso de tus archivos, sin perder calidad.
Por otra parte, es fundamental para el SEO que las imágenes estén correctamente nombradas y que guarden relación con las palabras clave del sitio web.
Link building
El link building consiste en obtener links hacia la página web por parte de otros sitios, considerados de autoridad. Cuantos más backlinks tenga una página web, mejor se posicionará, ya que los buscadores interpretan que ese contenido es de calidad e interés para los usuarios.
Algunas formas de potenciar el link building son:
Links internos: enlazar unos contenidos con otros dentro de la propia web, ayuda a aumentar la interacción de los usuarios dentro del sitio y puede elevar el tiempo de estancia en el sitio.
Pedir enlaces: una práctica común en empresas con mayor cantidad de recursos dedicados al área de marketing, es solicitar de forma manual a otros sitios de interés que mencionen el contenido de la empresa, generando un link a una nota del blog, un producto o servicio, un recurso (ebook, video entre otros).
Conseguir enlaces: esto sucede cuando un sitio genera un link a tu sitio web sin que lo hayas solicitado. La mejor manera de lograrlo es al generar contenido de calidad: artículos, videos o infografías, herramientas online, investigaciones o estudios especiales, por ejemplo.
Interacción con otros blogs: cuando enlazas contenidos con otras páginas de autoridad en términos clave para tu marca, a éstas les llegará una notificación de pingback informando que has enlazado a su sitio. Hay chances de que en otra ocasión sean ellos quienes enlacen hacia tus publicaciones devolviéndote el guiño con una mención hacia tu marca.
Añadir enlaces: finalmente, otra forma de generar backlinks (aunque no tan efectiva), es incluir enlaces a tu sitio web de manera manual en perfiles de redes sociales, directorios, foros, comentarios de blog u otras páginas. Dado que las fuentes pueden ser de poca autoridad o no tan relacionadas al negocio, la importancia que de un motor de búsqueda a esos links será menor.
En conclusión, trabajar en mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio es un trabajo que puede demandar mucho tiempo y esfuerzo a largo plazo para ver resultados, sin embargo, se puede comenzar con algunas acciones más simples (como las que mencionamos anteriormente), o recurrir a acciones con resultados a corto plazo, como invertir en publicidad digital.
Federico Zingman
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