Develar el algoritmo que define el ranking de aparición en los buscadores, se ha vuelto algo tan deseado como conocer la secreta fórmula de la Coca Cola. Por más que no podemos aportar esa respuesta, sí contamos con herramientas para entender algunos puntos fundamentales sobre cómo funciona el algoritmo de Google, que son importantes a considerar para mejorar los resultados de posicionamiento orgánico (SEO), así como el rendimiento de los anuncios pagos (SEM).
Posicionamiento SEO y SEM
El “posicionamiento en buscadores” es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el ranking en el que aparece un sitio web dentro de los resultados. Se divide en dos tipos: SEO (search engine optimization) o SEM (search engine marketing).
El SEO hace referencia a los resultados de búsqueda naturales u orgánicos, con la principal característica de ser gratuitos. La posición (o ranking) en que aparece el sitio depende de varios factores que pueden variar según cada buscador y los textos que se muestran al usuario como resultado son tomados en forma automática del sitio, sin permitir controlarlos.
Por otra parte, los resultados de búsqueda patrocinados (Sponsored Links o enlaces patrocinados), también denominados SEM, permiten al anunciante determinar el texto a mostrar en el anuncio junto con el horario de apertura, la ubicación geográfica, entre otros datos. En estos casos, la posición del anuncio se determina en base a la relevancia que el mismo tenga en relación a la búsqueda realizada por el usuario y a un sistema de subastas (bidding). El sistema de pago es por clicks, según la cantidad de acciones que se logren con el aviso.
¿Por qué es importante el posicionamiento en Google?
La principal razón por la que es tan importante el posicionamiento es que cuanto más arriba en el ranking aparezca un sitio más visibilidad logrará y, por ende, más visitas llegarán, aumentando la probabilidad de atraer a nuevos clientes. Tal es así, que el 63% de todos los clics se los llevan las posiciones 1 a 3 de la primera página de resultados de búsqueda.
Por su parte, Google es el buscador de preferencia a nivel mundial, con una cuota de mercado de más del 92% entre todos los motores de búsqueda existentes. Eso incluye el 72% del mercado de ordenadores de escritorio y el 92% del mercado de motores de búsqueda móviles. A este gigante de la Internet, le siguen en cuanto a búsquedas, Bing (de la empresa Microsoft) con un 2,5% de la cuota de mercado y Yahoo que representa el 1,5%.
Google es la fuente de consulta masiva por excelencia, con más de 100.000 búsquedas por segundo, lo que equivale a más de 6 mil millones de búsquedas por día.
Lo que sabemos acerca de cómo funciona el algoritmo de Google
El famoso algoritmo de Google es una operación matemática que analiza millones de datos en segundos, para arrojar los resultados de búsqueda más acordes a cada petición de un usuario. Es imposible saber a ciencia cierta cómo está compuesto (además de que se actualiza y evoluciona constantemente) pero sí podemos identificar algunos factores que son clave como ser la visibilidad, relevancia y popularidad de un sitio.
Visibilidad
El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo e indexación. Si un buscador no sabe que un sitio web existe y no puede encontrarlo, no será posible que lo muestre. Es por eso que la visibilidad de una página para los bots es fundamental. Cuestiones como la estructura del sitio (sitemap), tiempo de carga del website y la frecuencia de actualización del contenido.
Relevancia
La relevancia es la concordancia que existe entre el término de búsqueda y el contenido del sitio. Tiempo atrás se buscaba manipular este factor enumerando tantas veces como fuese posible las palabras clave (en el código y en el contenido). Esto ya no es tan simple. Hoy en día, un motor de búsqueda se basa en cientos de factores del sitio para determinar cuán acorde es una web en relación a lo se está queriendo encontrar, tomando en cuenta algunos otros factores como la fecha de publicación del contenido, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, entre otros.
Popularidad
También llamada autoridad, refiere a la preferencia que demuestran los usuarios hacia un determinado sitio web. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario. Cuanto más se visite y comparta un contenido, significa que es percibido como útil y valioso, con lo que probablemente más usuarios se vean beneficiados al encontrarlo.
Tips para mejorar el posicionamiento en buscadores
Hay dos niveles en los que se puede trabajar para mejorar el SEO: “on-site” y “off-site”. El primero se refiere a la optimización de la página web desde adentro y apunta a la relevancia de la página. El SEO off-site se relaciona con los factores externos, que pueden ayudar a construir la autoridad y popularidad de un sitio.
Ahora que ya cubrimos los principales aspectos acerca de cómo funciona el algoritmo de Google, compartimos algunos tips que pueden ayudar a mejorar el posicionamiento de un website:
- Usar una URL que esté relacionada con el negocio y asegurarse de que indexe en Google.
- Optimizar el tiempo de carga de la página web (tanto para escritorio como mobile), a modo de que sea veloz para mostrar el contenido.
- Desarrollar una estrategia de Marketing de Contenidos: la publicación periódica de material de calidad, ayuda a mejorar la popularidad de una web y es una buena manera de conseguir visitas. Además es una excelente herramienta para potenciar los links internos y externos de la página.
- Presencia en Redes Sociales: Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube, junto a otras redes, pueden contribuir a maximizar el impacto de tu contenido y lograr que se vuelva viral, aumentando la cantidad de visitas y recomendaciones.
- Email Marketing: los emails de novedades y promociones bien segmentadas ayudan a llevar visitas a la página web y mejorar la visibilidad online de tu marca.
Si aún te quedan dudas sobre cómo mejorar tu posicionamiento web, o querés llevar tu estrategia digital al próximo nivel ¡Conversemos!
Federico Zingman
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