Hay algunos términos en el mundo del branding que se utilizan de manera intercambiable o como sinónimos. En esta nota queremos enfocarnos en las diferencias que existen entre una marca y una identidad visual, ya que aunque van de la mano y muchas veces se utilizan indistintamente, abarcan dos aspectos diferentes.
¿Qué es una marca?
La marca es aquello que identifica a un producto o servicio en el mercado. Sus principales componentes son el nombre, su logo (marca gráfica) y otros aspectos visuales que buscan diferenciarla de la competencia y crear una imagen reconocible para los consumidores.
Digamos que además de servir para que los clientes la recuerden e identifiquen, también busca posicionarse en el mercado, al asociarse con aspectos intangibles (como sus valores o filosofía), así como a través de sus aspectos diferenciales. Pero como ya hemos mencionado en otro artículo, es importante comprender que no es la marca gráfica la encargada de comunicar el posicionamiento de la empresa, sino que es el posicionamiento el que termina de llenarla de contenido y significado, tiñéndose por ser el elemento presente en todas las interacciones entre la audiencia y la organización.
Desde el diseño gráfico, el trabajo real consiste en definir correctamente la estrategia de marca gráfica y elegir adecuadamente los identificadores, para así aumentar las garantías de que se ajuste de manera correcta al público meta y el perfil estratégico de la organización, logrando su función en el menor tiempo posible y con la menor inversión económica.
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¿Qué es una identidad visual?
La identidad visual de la marca es más abarcativa que solo el logo de la empresa y tiene que ver con todo aquello que la identifica más allá de su símbolo o logotipo y que forma parte de su lenguaje visual.
Muchas veces vemos piezas de comunicación de una marca y podemos reconocer a quién pertenecen, aún sin haber visto el logo. Esto se debe al uso particular que da la marca a los elementos del diseño y cómo los emplea para generar diferenciación.
Las paletas de color de la marca, las tipografías, el uso de elementos y su distribución en el espacio, así como las imágenes (fotos o ilustraciones) que acompañan, va conformando un universo de comunicación propio.
Algunos ejemplos de marca e identidad visual
Revisemos con algunos casos concretos las diferencias que existen entre una marca y una identidad visual.
Para la compañía de danza contemporánea ROPA creamos su logotipo utilizando una tipografía stencil. Por medio del uso de diferentes tamaños y disposiciones, combinados con los cortes visuales que propone la marca, creamos un lenguaje disruptivo y vanguardista, que permite crear comunicaciones distintivas mediante el uso de los elementos visuales.
En el caso de Velati, la marca gráfica es simple: un logotipo escrito en la tipografía Velo Serif Display TT (Bold) aplicada a un color, en positivo o negativo. Con una paleta de 3 colores secundarios + un gris. En cuanto al lenguaje visual, a través de formas geométricas inspiradas en el tejido urbano, propone una gráfica asociada al estilo Mondrian que aporta a la marca una fuerte impronta, que la diferencia y destaca visualmente dentro del rubro inmobiliario, reflejando los valores de cercanía, calidez y singularidad que Velati quería transmitir con su identidad.
Consideraciones a la hora de contratar un proyecto de branding
Es importante, a la hora de contratar un proyecto de diseño de branding o rebranding, conocer el alcance que tendrá. Puede ser que solo contemple la creación del logo, o del logo y su manual de marca, sin llegar a desplegar todo el potencial que se desprende de su lenguaje visual, que es al final del día, lo que realmente la diferencia y la hace destacar en el mercado.
En Fuego Yámana, nos especializamos en proyectos de branding e identidad visual, por lo que siempre nuestros proyectos van acompañados de una guía de aplicaciones gráficas, para que, más allá de la nueva marca, se pueda comenzar a comprender el poder de su comunicación a través de su lenguaje propio.
Betiana del Río
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