Gitti

​​La empresa textil Gitti nos solicitó un proyecto de rebranding para definir su nueva identidad visual. La propuesta se centró en la limpieza total de su marca gráfica.

Como en muchos casos de empresas, Gitti no encontraba una marca estable, capaz de conservarse a lo largo de los años y capitalizar el valor identificatorio que el tiempo otorga. Esta inestabilidad visual había llevado al uso de distintas marcas, habiendo utilizado anteriormente tanto tipografías sans serif, como serifas y manuscritas.

La idea del proyecto se centró en diseñar una nueva identidad, que normalizara la aplicación de la marca, para construir una presencia más consistente y distintiva, logrando a su vez que fuese moderna, legible y reconocible.

La etapa de inmersión, análisis y estrategia del proyecto se enfocó en la investigación del contexto competitivo y en un profundo estudio tipográfico, para definir tanto la conformación de la palabra (uso de mayúsculas y minúsculas) como el tipo de fuente ideal para lograr una correcta lectura del nombre, con una morfología agradable a la vista y que tuviese algún rasgo característico.

Para la paleta de color se seleccionaron tonos armoniosos, ligados a los tejidos naturales: hueso, beige y tonos pálidos de verde.

La marca centró su poder en sus 5 letras “Gitti”. Máxima legibilidad y versatilidad. Pureza y simplicidad. Tipografía sin serif, de espesor BOLD, con curvas geométricas clásicas. Capaz de evocar modernidad y distinción, y permitiendo conectar con un universo ligado a la sustentabilidad. Un logotipo clásico, estable y capaz de ser el signo identificatorio de la empresa durante toda la vida de la misma.