Advancio

Advancio es un software factory con presencia global y oficina central en Los Ángeles, USA. Llegaron a la agencia con una marca cuidada pero monótona y carente de singularidad, buscando un rebranding motivado por su 10° aniversario.

Su objetivo era conseguir una imagen más moderna, que reflejara la madurez de la compañía, pero con una presencia a la vez atractiva para el talento joven.

La fase inicial del trabajo se centró en sacar a la luz la esencia única de la empresa, que pudiera ser utilizada como base para el nuevo concepto de marca.

Para esto construimos la matriz de ADN de Advancio y la complementamos con una encuesta interna, para conocer la percepción de sus empleados acerca de la empresa y su trabajo allí. Además de permitirles formar parte del proyecto, nos suministró información valiosa acerca de su sentido de pertenencia y la importancia que daban al grupo humano como diferencial fundamental de la entidad.

Así, inspirados por la formación en vuelo de una bandada de gansos, como metáfora de equipo, encontramos el concepto para el rebranding. 

Creamos una marca del tipo símbolo + logotipo, anclados en el concepto de ‘equipo’.

El isologo diseñado tiene forma de heráldica, a modo de escudo, como aquellos que identifican a regiones o equipos. A su vez, es atravesado por una especie de flecha que nace de la característica forma V que dibujan los pájaros al volar por el cielo.

La tipografía seleccionada es la Sequel Sans Serif: potente, actual y con buena legibilidad.

El color rojo y el negro siguen estando en el corazón del programa visual, pero se complementan y suavizan con la incorporación del celeste.

Por su parte, la paleta de color ampliada y liberada, junto a líneas y tramas inspiradas en el símbolo, aportan frescura, juego y dinamismo a la imagen, dotando a la identidad visual de nuevas herramientas para romper con la monotonía que traían consigo antes del rebranding.